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商标带动经济收益?鸿邦知识产权带你看商标的重要性

文章作者:鸿邦知识产权 文章来源:鸿邦知识产权 类型:行业资讯 日期:2018-11-16 10:51:32 分享:

近日,著名形象“熊本熊”在中国因抢注而改名为“酷MA萌”的新闻被炒的沸沸扬扬,佛山商标注册专家鸿邦知识产权将在本文,站上商标注册的角度,送上有关此事的解读。


“熊本熊”本身并不叫熊本熊,官方中文名为“酷MA萌”,最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入,熊本熊一词的译者,因"熊本熊"来自日本熊本县,并且外形酷似动漫形象中的熊,将其形象译作“熊本熊”。熊本熊在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。



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熊本熊(酷MA萌,KUMAMON)的版权归熊本县政府所有,对于酷MA萌形象的使用,必须经过熊本县县政府的许可,否则视为违法行为。早在2014年2月,我国就有人申请并成功在第18类皮革皮具和第25类服装鞋帽类别注册“熊本熊”商标。而且,时至今日仍然还有不少企业在申请注册近似的商标。另据商标网显示,今年9月以来,日本熊本县提交了39个“熊本熊”商标注册申请,目前商标状态显示“等待实质审查”。现在登录熊本县网站就能够发现,“熊本熊”确实已经更名为“酷MA萌”。


其实在我国,很多带地方特征的商标,被抢注成商标的现象频繁出现,而此举也很可能让无形资产严重受损。甘肃省工商行政管理局局长王世华曾公开表示,“敦煌”、“莫高窟”等一系列带有明显“敦煌印记”的商标被甘肃之外的商家或个人抢注,使甘肃省的无形资产流失严重。另外,天涯海角、张家界、鼓浪屿等景区都曾与注册同名商标的商家出现过相关纠纷。



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鸿邦知识产权认为,以往商标权案件司法实践中,侵权人违法成本低、权利人维权成本高、打官司往往得不偿失。面对上述情况,要做到尽量减少损失,企业要保护好本身的知识产权,提前做好商标申请工作。好比“酷MA萌”,明明形象大受欢迎,在2010-2011年期间,就已经为熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果,2011-2013年,还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。


然而,据《朝日新闻》报导,为了解「酷MA萌」人气有多旺,记者日前在熊本市中央区的「酷MA萌广场」进行街访,询问来自中、港、台及马来西亚等50名来自华语圈的观光客,平常都是如何称呼酷MA萌,结果高达43人选择「熊本熊」,更有台湾民众表示,根本没听过酷MA萌。可见改名之后的“熊本熊”,推广新名称“酷MA萌”的难度有多大了。


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